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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。年货经济背后反映 的 是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。

　　春节临近，年货市场越来越红火 ，线上线下 ，处处洋溢着过年 的喜庆气氛：中国结 、红灯笼 、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜，尤其年味满满的兔年春联、栩栩如生的兔子玩偶 、红红火火的“兔元素”服饰，深受大众欢迎 。

　　我们的记忆当中 ，年货是属于瓜果糖茶的记忆，超市 、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年的开始 ，具有一定 的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长 的新动能。

　　年货经济背后 ，反映的 是实实在在 的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP的比重，促进GDP的高质量发展 。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子 ，年货买 的是幸福 ，讲究 的就 是那份独特 的年味 。眼下，线上线下 的年货节正如火如荼展开 ，天南海北的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来，服饰、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货的新时尚。

　　京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一 。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉，1月4日起 ，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命，更 是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设 的有益实践 。

　　在电商平台 的助燃下 ，国潮受追捧，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买，近几年，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹 的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则 ，相较之前复杂 的规则均都有了极大 的简化。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济 的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高。此外 ，服务消费占比偏低。“因此，年货经济不能忽视服务 的供给能力，文化 、娱乐 、休闲 、体育 、健康等多个领域增加供给 ， 是繁荣年货经济 的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新 的趋势，协助商家开拓直播电商 、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验 ，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务。

　　“近年来，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点 、新趋势 ，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中 。

光明网等联合主办“汉语盘点2022”揭晓仪式******

    原标题：汉语盘点2022年度字词揭晓 ！“稳”字等当选

    12月20日 ，国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆 、光明网联合主办的“汉语盘点2022”揭晓仪式在京举行。“稳”“党 的二十大”“战”“俄乌冲突”分别当选年度国内字 、国内词 、国际字 、国际词 。

　　教育部语言文字信息管理司司长田立新，光明日报副总编辑陆先高 ，中国出版集团有限公司副总经理 、党组成员陈永刚 ，商务印书馆党委书记、执行董事顾青 ，商务印书馆总经理李平，快手科技副总裁 、执行总编辑徐静芸 ，评议专家中央民族大学教授蒙曼、清华大学教授沈阳、北京外国语大学教授张天伟、武汉大学教授赫琳 、北京语言大学教授杨尔弘、华中师范大学教授何婷婷、中国传媒大学教授邹煜等揭晓并点评年度字词 ，华中师范大学教授刘延申宣读获奖网友代表名单。

　　冬奥冠军武大靖、任子威 、徐梦桃，参与深度访谈，分享冬奥故事 。著名作家梁晓声为活动泼墨题字 ，著名主持人春妮主持揭晓仪式。

　　“党的二十大” ，擘画蓝图 ，新时代“稳”中求进

　　国际格局 ，“战”略博弈，“俄乌冲突”影响深远

　　2022年的中国 ，万众一心 ，踔厉奋发。党的二十大胜利召开 ，再次掷地有声宣告 ，中国共产党 的初心 是为人民谋幸福，一以贯之的信念是人民至上 。中国式现代化领航新征程 ，为社会发展保驾护航，带领国家行稳致远 。冬奥会各国健儿激情竞技，舞动冰雪 ，一起向未来 。团结协作 ，精准防控 ，保健康防重症，撑起重点人群“保护伞”。

　　最终，“稳”和“党 的二十大”当选国内字词。稳 ，体现在经济要稳中求进，社会要长期稳定 ；改革要蹄疾步稳，发展要行稳致远；中国饭碗要端稳 ，就业民生要保稳 。党 的二十大 ，谋共富之业、扬改革之帆、行法治之道、筑未来之基，事关党和国家事业继往开来，事关中国特色社会主义前途命运 ，事关中华民族伟大复兴 。

　　2022年 的世界，风云变幻，危机不断。奥密克戎变异株全球蔓延 ，但人类已做好更充分准备。卡塔尔世界杯战火重燃，在岁末年终让人感受足球的魅力 。北溪管道泄漏 ，欧洲能源成本激增。俄乌冲突硝烟四起，传奇人物相继逝去 ，战乱之中没有真正 的赢家 。最终 ，“战”和“俄乌冲突”当选国际字词 。看上去矛盾与纷争在世界范围内依然存在，但其实解决冲突的钥匙就在人类手里，即通过对话协商妥善解决分歧 。世界各国 是否具备足够的胸怀与智慧 ，是否理解人类社会命运与共 ，是止战的关键 。

　　年度十大流行语 、十大新词语权威发布

　　2022年度十大流行语、十大新词语是国家语言资源监测与研究中心基于大数据语料库，利用语言信息处理技术筛取 ，并经过专家评议而来的 。这些热词新语记录了社会焦点的变迁 ，勾勒出语言生活 的图景。

　　2022年度十大流行语是 ：党的二十大、中国式现代化、全过程人民民主、端稳中国饭碗、数字经济、太空会师 、一起向未来 、我 的眼睛就 是尺、电子榨菜、俄乌冲突。年度流行语 是语言生活的重要组成部分 ，反映时代特征，勾勒大事小情 ：“党 的二十大”胜利召开 ，推动“全过程人民民主” 。“太空会师”标注航天领域里 的中国高度，“数字经济”驱动社会生产方式 的改变和生产效率 的提升。

　　2022年度十大新词语 是：中国式现代化、全人类共同价值 、全球安全倡议、新型实体企业 、冰雪经济、数字人、数字藏品 、场所码 、精准防控、雪糕刺客。年度新词语记录生活新变化 、社会经济新发展，串连着2022年人们共同经历 的点点滴滴 ：“中国式现代化”构建人类文明新形态，弘扬“全人类共同价值”。炎夏“雪糕刺客”需警惕，冬奥“冰雪经济”被点燃。

　　形式更加丰富 ，“盘点”深入人心

　　“汉语盘点”活动至今已走过十七个年头，旨在“用一个字 、一个词描述当年的中国与世界”，鼓励全民用语言记录生活 ，描述中国视野下 的社会变迁和世界万象 。今年活动各家合作方凝心聚力，充分发挥自身特长，运用各种形式对活动进行宣传 。光明网提供活动主页面，征集字词 、收集投票 ，对活动持续报道 。学习强国实时关注，并推送相关报道。微博发起话题讨论 ，联动国家博物馆 、广东省博物馆等文博类账号 ，号召网友多形式展示自己的年度字词 。方正字库为活动提供字体支持 ，用多样字体书写年度字词 。新华社 、人民日报 、光明日报 、央视新闻 、北京日报等众多媒体关注活动 ，持续报道 。涵芬文创还为获奖网友准备了精美礼品。在各方的共同努力下，今年活动 的话题热度依然高涨，影响力进一步提升。

　　今年，在日本、马来西亚 、新加坡和中国台湾等国家和地区 ，年度汉字评选活动也在火热进行。2022年日本年度汉字为“战” ，马来西亚 、新加坡年度汉字均为“涨” 。中国台湾年度汉字为“涨” ，海峡两岸年度汉字为“思” 。评选活动体现了汉字文化圈 的民众对汉字文化 的认同，推动了汉语的传播 ，扩大了汉字文化 的影响。

　　语言文字 是文化传承 的载体， 是国家繁荣发展 的根基，表达和传递着一个国家文化 的魅力 、一个民族 的凝聚力。“汉语盘点”将持续下去 ，以美丽的汉语忠实记录中国与世界前进 的脚步，创新性展现语言文字 ，创造性弘扬中华文化 ，为增强中华文明传播力影响力 、建设社会主义文化强国注入精神力量 。

　　来源：商务印书馆

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）